Před pár dny, Lutz Backes, tvůrce loga německé společnosti puma, odhalil jedno z nejlépe střežených tajemství ikonické značky sportovního oblečení. Podle Backese bylo logo Puma ve skutečnosti a pantera. Toto odhalení překvapilo mnoho fanoušků a odborníků na grafický design, kteří předpokládali, že postava představuje pumu, kočku, která symbolizuje rychlost y obratnost. Skutečnost je však zajímavější.
Backes to ve svých prohlášeních vysvětlil „Puma je krásné, silné zvíře a má tlustou zadní část. Ale nakreslit to elegantně v siluetě je trochu obtížné.. Tato obtížnost reprezentace vedla designéra k tomu, že se rozhodl nakreslit obrys a Černý panter, který měl hlavu a drápy pumy. Tato volba byla strategická, protože panter dodal logu elegantnější a stylizovanější vzhled, který dokonale zapadá do vize značky. Ve skutečnosti lze tuto vizuální strategii pozorovat v několika účinných reklamních kampaních, jako jsou např Sportovní podprsenky Puma.
Zajímavým detailem při tvorbě loga je, že zakladatel Puma, Rudolf Dassler, nebyl z velikosti kočičího ocasu nijak zvlášť nadšený. Čím více místa totiž reklama zabírá, tím více byste za ni museli zaplatit. Backes po dokončení návrhu dostal za svou práci malý bonus a rozhodl se odmítnout návrh účtovat procenta z každého prodaného firemního produktu, což mu v dlouhodobém horizontu mohlo přinést značné bohatství.
Logo se stalo oficiální dne 10. ledna 1968 a od té doby si udržuje konzistentní design a stává se jedním z nejznámějších obrázků ve světě sportu.
Proč puma?
Volba pumy jako symbolu není náhoda. Tato divoká kočka se vyznačuje svým rychlost, síla y destreza, vlastnosti, které se Puma snaží zprostředkovat prostřednictvím svých produktů. Zpočátku, jak bylo zmíněno, mělo logo oči a nos, ale tyto detaily byly v roce 1979 odstraněny, aby se obrázek zjednodušil a stal se ikoničtějším.
Kočičí design doprovází i slovo "Puma" ve španělštině, což usnadňuje zapamatování a spojení se značkou. Tradičně bylo logo převážně černé, i když v posledních letech společnost experimentuje s jinými barvami, jako je červená. Tento vývoj barevné palety byl součástí marketingových strategií společnosti, aby zůstala relevantní na tak konkurenčním trhu. Kromě toho, Běžecké boty Puma jsou vynikajícím odrazem tohoto vývoje v designu.
Ačkoli je běžné vidět logo bez písmen, je důležité zmínit, že obrázek kočky stačí k tomu, aby spotřebitelé identifikovali značku, což dokazuje účinnost designu. Použití typografie však zůstává v určitých kontextech zásadní, zejména v reklamních kampaních a vizuálních materiálech.
Příběh Pumy
Historie Pumy je bytostně spojena s historií Adidas, kterou založili bratři Rudolf y Adolf dassler. Oba začínali ve stejné rodinné firmě Gebrüder Dassler Schuhfabrik, která se věnovala výrobě sportovní obuvi. Po druhé světové válce však napětí mezi bratry vedlo k rozdělení společnosti na dvě konkurenční značky: Puma a Adidas.
Puma byla založena v roce 1948 Rudolfem, zatímco jeho bratr Adolf založil Adidas. Tato rivalita znamenala růst obou značek, které se staly přímými konkurenty v sektoru obuvi a sportovního oblečení. Toto oddělení nejen ovlivnilo životy bratrů, ale také ovlivnilo sportovní prostředí a založilo dva průmyslové giganty.
Od svého vzniku se Puma snažila inovovat v produktovém designu a byla průkopníkem ve výrobě profesionální obuv. Byla to například jedna z prvních společností, která vyráběla kopačky, které se staly standardem v profesionálních soutěžích. Během své historie sponzorovala Puma vynikající sportovce a týmy v různých disciplínách a etablovala se jako srovnávací značka ve světě sportu. Je to vidět na jejich nabídkách, jako např Akční nabídka sportovní obuvi Puma.
Evoluce a změny v logu
Původní logo bylo vytvořeno v roce 1948 a v průběhu desetiletí prošlo několika proměnami. Ačkoli základní koncept kočky provádějící skok zůstal zachován, detaily se vyvinuly. Ve své původní verzi mělo logo explicitnější rysy, jako jsou oči a nos, které byly odstraněny v roce 1979 a ustoupily tak minimalistickému a modernějšímu designu.
Typografie použitá pro slovo puma Změnila se a přizpůsobila trendům grafického designu, ale vždy zachovává podstatu značky. Toto zaměření na neustálý vývoj umožnilo Pumě zůstat relevantní na neustále se měnícím trhu, kde se vnímání značky může dramaticky změnit v krátkých časových obdobích. To vše doplňuje její závazek k udržitelnost, což je aspekt, který mohou ocenit i spotřebitelé. Tento závazek se odráží v jejích inovacích a udržitelných produktech, které jsou v souladu se současnými spotřebitelskými trendy.
Kromě toho byla Puma inovativní ve svém marketingu a spustila kampaně, které využívají nejen její klasickou image, ale také její závazek udržitelnost a sociální začleňování. To se promítlo do spolupráce s celebritami, influencery a elitními sportovci a také do iniciativ společenské odpovědnosti.
Symbolika loga Puma
Logo Puma představuje nejen kočku v akci, ale symbolizuje také pojmy jako např síla, la obratnost a rychlost. Tyto vlastnosti jsou nezbytné pro každého sportovce, takže logo hluboce rezonuje s cílovým publikem značky. Obraz skákající pumy je spojen s pohybem, stanovení a energie, prvky, kterých každý sportovec touží dosáhnout ve svém výkonu.
Puma si během let vypěstovala image značky, která přesahuje jednoduchou obuv nebo sportovní oblečení. Dokázala se postavit jako kulturní ikona, jak je vidět na jejích spolupracích s vlivnými osobnostmi v hudbě a módě, čímž rozšířila svou přitažlivost mezi různorodé publikum hledající nejen výkon, ale také styl.
Budoucnost Pumy
Při pohledu do budoucnosti se Puma zaměřila na svou strategii udržitelnost a sociální odpovědnost. To zahrnuje nejen vytváření vysoce kvalitních produktů, ale také minimalizaci jejich dopadu na životní prostředí. Puma se zavázala používat recyklované a udržitelné materiály při výrobě svých produktů s plány dosáhnout do roku 90 2025% udržitelných produktů.
Kromě toho značka zkoumá nové technologie, jako je použití NFT (nezaměnitelných tokenů) a své kampaně na digitálních platformách, aby oslovila mladší generace. Tyto inovace jsou součástí širší snahy přizpůsobit značku současným a budoucím trendům trhu.
Vztah mezi Pumou a jejími spotřebiteli je posilován prostřednictvím chytrého marketingového úsilí a propagace její image jako značky, která nejen prodává produkty, ale také se stará o svět, ve kterém žijeme.
